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    初级经济师《工商管理》冲刺必备知识点:保持地位战略

    来源: 中华会计网校 编辑:会做梦的鱼 2020/10/12 16:44:34 字体:

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    【知识点】保持地位战略

    1.定义:

    保持地位战略是指企业通过有选择地开发一些风险较小,且不改变企业基本产品结构的新产品,以保持企业现有的市场地位和竞争能力的新产品开发战略。

    2.基本特征:

    (1)竞争域多是在市场上推广新的产品,以弥补由于现有产品的衰退而对企业带来的不利影响;

    (2)目标是维持或适当扩大市场占有率和利润额;

    (3)创意构思的来源一般是市场营销,即借助于对市场需求的分析来开发新产品或改进产品;

    (4)开发出的新产品多为模仿品;

    (5)开发的方式多采用自行研制或引进开发方式。

    3.适用范围

    保持地位战略是企业在新产品开发中最常采用的一种战略,一般适宜于实力一般、资源较少,且处于成熟产业或夕阳产业中的中小企业采用。

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